McDonalds est une société bien connue et une chaîne de restaurants fast-food du même nom. Il fonctionne sous le système de franchisage. Il est apparu dans la 1940e année. Créé par les frères Maurice McDonald et Richard McDonald. Sa carrière a commencé dans la ville de San Bernardino, en Californie.
Signification et histoire
Qu’est-ce que McDonald’s ?
McDonalds est une entreprise américaine qui possède une chaîne internationale de restauration rapide du même nom. Il est apparu en 1940 et était à l’origine un simple kiosque à hamburgers. 15 ans plus tard, Raymond Albert Kroc a transformé la société en franchise, puis a pris le contrôle total de l’entreprise et a étendu la présence mondiale de McDonalds. Aujourd’hui, le réseau comprend plus de 386 000 restaurants.
Bien que l’année officielle de fondation de la société soit considérée comme 1955, ses racines remontent à 15 ans. Le début d’un grand empire gouverné par les hamburgers, les frites et le Coca-Cola remonte au milieu du 20e siècle. Le restaurant a ouvert ses portes en 1940 près d’une des stations-service. Dans son assortiment, il n’y avait que trois postes. C’est ainsi que commença l’ère du menu minimal, de la confiance en libre-service et de la nourriture abordable.
Au fil du temps, le projet s’est transformé en franchise – échange d’une idée d’entreprise. Cela a été facilité par Ray Croc, qui a d’abord acheté une franchise (en 1954), puis a acquis pleinement les droits d’un établissem*nt de restauration (en 1961). C’est pourquoi le début de McDonalds est considéré comme avril 1955.
Avec l’arrivée du nouveau propriétaire, le système est devenu plus actif et est entré dans une phase de développement rapide, car Croc en savait beaucoup sur le marketing. C’est à partir de sa soumission que le logo de l’entreprise a été transformé, qui est devenu par la suite reconnaissable dans le monde entier. De plus, le propriétaire n’a pas abandonné l’image d’origine – au contraire, il l’a appliquée à son avantage. Mais avant de devenir un emblème reconnaissable, elle a traversé plusieurs transformations.
Aujourd’hui, il est impossible de distinguer un emblème spécifique auquel l’entreprise adhère. Tous les logos ont le droit d’exister et sont utilisés dans une situation particulière, sur les produits de McDonald.
1940 – 1948
La première marque de commerce a l’air classique: un rectangle avec plusieurs inscriptions faites dans différentes polices. En haut de l’enseigne se trouve le mot «McDonald’s», au milieu – «Célèbre», en bas – «Barbecue». La palette est monochrome et sans attrait.
1948 – 1953
A cette époque, le dîner traversait des moments difficiles et avait besoin d’un changement. Les propriétaires ont décidé de repenser le logo et ont changé le principe de contraste. Si auparavant c’était des lettres noires sur fond blanc, maintenant c’est l’inverse. De plus, la phrase «Acheteur par le sac» et l’image d’un chef dans un bonnet blanc placé en cercle ont été ajoutées.
1953 – 1968
À la veille de l’apparition du restaurant de restauration rapide Ray Croc dans la carrière, le logo a subi une autre transformation majeure. Le mot «McDonald`s» y figurait, écrit en rouge vif. La police est dentelée, inclinée. L’image du cuisinier en cercle est restée sur le logo et l’inscription «D’un océan à l’autre» y a été ajoutée.
1961 – 1968
C’est une époque légendaire: c’est à cette époque que les Arches d’Or sont devenues la marque de fabrique de la chaîne alimentaire des restaurants. Ils ont fait étalage dans un restaurant situé dans la ville de Phoenix, en Arizona. Les pattes centrales sont croisées (elles vont les unes après les autres), et elles sont traversées par une ligne inclinée de la même couleur.
1968 – présent
Pendant cette période, l’inscription inférieure (le nom «McDonald`s») a été déplacée plus haut et a changé la couleur du rouge au noir. De plus, ils ont changé l’emplacement de l’élément central en reliant les jambes des arcades de sorte que l’objet ressemblait visuellement à la lettre «M».
1975 – présent
En 1983, les développeurs ont introduit un fond rouge dans le logo et ont rendu les lettres blanches.
1993 – 2010
Dix ans plus tard, une chaîne de restaurants a obtenu un emblème qui ressemble autant que possible à l’emblème moderne – sans inscriptions ni autres signes. Il n’y a que des doubles arches d’or jaunes et noires. Pour cette raison, l’arche semble se démarquer au-dessus de la surface où elle a été appliquée. Cette altération est associée à la reconnaissance générale de la marque.
2003 – 2006
Deux versions appartiennent à cette période, à partir de laquelle le contour noir à droite a été supprimé, ce qui a ajouté du volume aux arches. Sur une version, le logo est situé sur un fond carré rouge, sur l’autre – sur blanc.
2006 – présent
Depuis ce temps, Golden Arches a été utilisé dans un design minimaliste et dans une palette dorée et lumineuse.
2018 – présent
Ajout d’une autre version du logo utilisé sur le produit. Une arche dorée est appliquée sur un carré avec un fond rouge. En 2020, en raison de la propagation du virus Covid-19, la société a introduit un logo où les arches sont réparties entre elles. Par cela, la société a décidé de montrer son attitude face à cette situation et a exhorté les acheteurs de ses produits à maintenir une distance entre les personnes afin d’éviter l’infection par le virus.
Police et couleurs du logo
Presque dès le début, la lettre «M» était présente sur le logo du restaurant. Au début, il a été doublé pour rappeler les deux frères fondateurs du nom de McDonald. À la fin des années 60 du siècle dernier, l’icône a été corrigée, lui donnant une forme distincte d’arcades reliées en forme de «M» avec un épaississem*nt à la fin.
La palette de couleurs de la marque se compose d’une combinaison de jaune, rouge et vert. Le rouge, selon les fondateurs, attire l’attention et suscite l’appétit. Le jaune représente la joie, la bonne humeur, la bonne humeur et la convivialité. Le vert (il est apparu en 2007) symbolise un engagement envers le développement durable et la stabilité.
Que représente le symbole McDonald's ?
Le symbole principal de McDonalds est les Golden Arches sous la forme de la lettre M. À première vue, il s'agit d'une référence au nom de l'entreprise. Mais Richard McDonald, qui a créé cet élément, n'y a mis aucun sens. Il voulait juste diversifier l'architecture des restaurants, la rendre visible à ceux qui passent en voiture. Dans le monde moderne, les Arches d'Or sont associées à la mondialisation et au capitalisme.
Pourquoi McDonalds a-t-il choisi son logo ?
Le logo McDonalds a la forme de deux arches reliées l'une à l'autre. Sa première version a été adoptée au début des années 1960 lorsque l'entreprise a souhaité améliorer son image. À l'époque, Fred Turner a suggéré d'utiliser un emblème en forme de V, mais le concepteur en chef Jim Schindler a remplacé le « V » par un « M ». Il s'inspire des Arches d'Or, qui étaient l'élément architectural principal de tous les restaurants de la chaîne.
Pourquoi le logo McDonald's a-t-il autant de succès ?
Le logo McDonalds connaît un tel succès grâce à l'entreprise qui en est propriétaire. Étant donné que la chaîne de restauration rapide évoque des émotions positives chez les gens, son logo est également associé à quelque chose de bon, d'agréable et de positif. Bien qu'il faille admettre que le symbole en forme d'Arches d'Or a un avantage sur les autres logos, car il est simple, bien visible et facile à retenir.
