McDonalds é uma corporação conhecida e uma cadeia de restaurantes de fast food com o mesmo nome. Opera sob o sistema de franquia. Apareceu no ano de 1940. Criado pelos irmãos Maurice McDonald e Richard McDonald. Sua carreira começou na cidade de San Bernardino, Califórnia.
Significado e História
O que é McDonalds?
McDonalds é uma empresa americana proprietária de uma rede internacional de fast food com o mesmo nome. Surgiu em 1940 e era originalmente um simples quiosque de hambúrgueres. 15 anos depois, Raymond Albert Kroc transformou a empresa em uma franquia e, em seguida, assumiu o controle total do negócio e expandiu a presença mundial do McDonalds. Agora a rede inclui mais de 386 mil restaurantes.
Embora o ano oficial de fundação da empresa seja considerado em 1955, suas raízes remontam a 15 anos. O início de um grande império governado por hambúrgueres, batatas fritas e Coca-Cola data de meados do século XX. O restaurante abriu em 1940 perto de um dos postos de gasolina. No seu sortimento, havia apenas três posições. Assim começou a era do cardápio minimalista, confiando no autoatendimento e em alimentos acessíveis.
Com o tempo, o projeto se transformou em uma franquia – negociando uma ideia de negócio. Isso foi facilitado por Ray Croc, que primeiro comprou uma franquia (em 1954) e depois adquiriu totalmente os direitos a uma instalação de food service (em 1961). É por isso que o início do McDonalds é considerado em abril de 1955.
Com o advento do novo proprietário, o sistema tornou-se mais ativo e entrou em uma fase de rápido desenvolvimento, pois a Croc sabia muito sobre marketing. Foi a partir de sua afirmação que o logotipo da empresa foi transformado, que posteriormente se tornou reconhecível em todo o mundo. Além disso, o proprietário não abandonou a imagem original – pelo contrário, aplicou-a em seu proveito. Mas antes de se tornar um emblema reconhecível, ela passou por várias transformações.
Hoje, é impossível destacar um emblema específico ao qual a empresa adere. Todos os logotipos têm o direito de existir e são usados em uma situação específica, nos produtos da McDonald.
1940-1948
A marca de estréia parece clássica: um retângulo com várias inscrições feitas em fontes diferentes. No topo da placa está a palavra “McDonald`s”, no meio – “Famoso”, na parte inferior – “Churrasco”. A paleta é monocromática e pouco atraente.
1948-1953
Naquela época, o restaurante estava passando por momentos difíceis e precisava de uma mudança. Os proprietários decidiram redesenhar o logotipo e mudaram o princípio do contraste. Se antes eram letras pretas sobre fundo branco, agora é o contrário. Além disso, foram acrescentadas a frase “Comprador pela sacola” e a imagem de um chef em um boné branco colocado em um círculo.
1953-1968
Na véspera do surgimento do restaurante de fast food Ray Croc na carreira, o logotipo passou por outra grande transformação. A palavra “McDonald`s” apareceu nela, escrita em vermelho brilhante. A fonte está irregular, inclinada. A imagem do cozinheiro em círculo permaneceu no logotipo e a inscrição “De costa a costa” foi adicionada a ela.
1961-1968
Este é um momento lendário: foi então que os Arcos Dourados se tornaram a marca registrada da cadeia alimentar de restaurantes. Eles ostentaram em um restaurante localizado na cidade de Phoenix, Arizona. As pernas centrais são cruzadas (elas vão uma após a outra) e são cruzadas por uma linha inclinada da mesma cor.
1968-presente
Durante esse período, a inscrição inferior (o nome “McDonald`s”) foi movida para mais alto e alterou a cor de vermelho para preto. Além disso, eles mudaram a localização do elemento central conectando as pernas dos arcos para que o objeto se parecesse visualmente com a letra “M”.
1975- presente
Em 1983, os desenvolvedores introduziram um fundo vermelho no logotipo e tornaram as letras brancas.
1993-2010
Dez anos depois, uma cadeia de restaurantes recebeu um emblema que se assemelha ao moderno o máximo possível – sem inscrições e outros sinais. Nele existem apenas arcos dourados duplos, amarelo e preto. Por esse motivo, o arco parece se destacar acima da superfície onde foi aplicado. Essa alteração está associada ao reconhecimento geral do nome da marca.
2003-2006
Duas versões pertencem a esse período, do qual o contorno preto à direita foi removido, o que aumentou o volume dos arcos. Em uma versão, o logotipo está localizado em um fundo quadrado vermelho, por outro – em branco.
2006-presente
Desde então, os Arcos Dourados têm sido usados em um design minimalista e em uma paleta dourada.
2018- presente
Adicionada outra versão do logotipo usado no produto. Um arco dourado é aplicado sobre um quadrado com fundo vermelho. Em 2020, devido à propagação do vírus Covid-19, a empresa introduziu um logotipo onde os arcos são divididos entre si. Com isso, a empresa decidiu mostrar sua atitude diante dessa situação e instou os compradores de seus produtos a manter uma distância entre as pessoas, a fim de evitar a infecção pelo vírus.
Fonte e cores do logotipo
Quase desde o início, a letra “M” estava presente no logotipo do restaurante. A princípio, foi lembrado pelos dois irmãos fundadores pelo nome de McDonald. No final dos anos 60 do século passado, o ícone foi corrigido, dando-lhe uma forma distinta de arcos conectados na forma de um “M” com um espessamento no final.
O esquema de cores da marca consiste em uma combinação de amarelo, vermelho e verde. O vermelho, segundo os fundadores, atrai a atenção e desperta o apetite. Amarelo representa alegria, alto astral, bom humor e simpatia. Verde (publicado em 2007) simboliza um compromisso com o desenvolvimento sustentável e a estabilidade.
O que o símbolo do McDonald's representa?
O principal símbolo do McDonalds são os Arcos Dourados na forma da letra M. À primeira vista, trata-se de uma referência ao nome da empresa. Mas Richard McDonald, que criou este elemento, não colocou nenhum significado nele. Ele só queria diversificar a arquitetura dos restaurantes, para torná-la visível para quem passa de carro. No mundo moderno, os Arcos Dourados estão associados à globalização e ao capitalismo.
Por que o Mcdonalds escolheu seu logotipo?
O logotipo do McDonalds tem o formato de dois arcos conectados um ao outro. Sua primeira versão foi adotada no início da década de 1960, quando a empresa queria melhorar sua imagem. Na época, Fred Turner sugeriu o uso de um emblema em forma de V, mas o designer-chefe Jim Schindler substituiu o V por um M. Foi inspirado nos Arcos Dourados, que eram o principal elemento arquitetônico de todos os restaurantes da rede.
Por que o logotipo do McDonald's é tão bem-sucedido?
O logotipo do McDonalds faz tanto sucesso por causa da empresa que o possui. Como a rede de fast food evoca emoções positivas nas pessoas, seu logotipo também está associado a algo bom, agradável e positivo. Embora devamos admitir que o símbolo na forma de Arcos Dourados tem uma vantagem sobre os outros logotipos, porque é simples, bem visível e fácil de lembrar.
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